刘若溪

指导老师：黄小薇

本研究调查了基于社交媒体的营销在展览业的影响。具体而言,本研究以微博上的博物馆账号作为样本,因为微博具有影响广,普及度高的特点。研究方法包括在研究中采用的半结构化访谈等。研究结果表明,微博最吸引人的展览推广方式是互动活动,因为它提供了艺术语境;信息交流的便捷性,使展会的外部联系增加,促进了更好的营销效果;本研究展示了社交媒体营销资源配置的宏观视角,讨论了展会媒体推广的趋势,也反映了现代公共组织与大众传播的模式。研究旨在丰富社交媒体对展览业影响的视角,并为预测未来的营销模式提供一定指导。