张欣怡

指导老师：黄小薇

线上评论是消费者在网购时不可缺少的参考消息之一。在这样一个巨大的需求下,一个行业应运而生,它的出现促使广告形态演变,使之与普通消费者的“使用心得”越来越相似。与此同时,品牌或公司必须非常谨慎地选择发布广告的账号。而在大多数情况下,关键意见领袖(KOL)是最理想的选择。这篇论文的内容包含对关键意见领袖所发布广告的效果测试和影响讨论,以及它们能对消费者的决策产生什么作用。