北师港浸大（UIC）2020级影视学专业的盛可歆、唐瑞阳、陶琬卓、庞鸣悦、张卓雅、汪瀚翔同学的小组论文作品——“虚拟偶像代言人特征对Z世代消费者品牌印象构建的影响”被国际媒介与传播研究学会（IAMCR）2023年会接受。该论文作品由影视学专业助理教授樊斐博士指导。

第一排至第二排由左到右：陶琬卓、盛可歆、张卓雅、庞鸣悦、唐瑞阳、汪瀚翔

IAMCR由联合国教科文组织（UNESCO）主要发起和创办，是全球媒体与传播研究领域杰出的专业组织，旨在支持和发展全世界的媒体和传播研究。本次被学术年会接受的学术论文，旨在探讨新全球化的时代背景下科技与人类的交互碰撞，以“虚拟偶像代言人特征对Z世代消费者品牌印象构建的影响”为主题进行切入，来探究虚拟广告偶像的可爱度和专业度对年轻人的品牌印象构建是否存在影响、产生怎样的影响、又是如何产生影响的等等。本次学术研究采用量化研究方法进行数据收集和相关分析。研究发现，增强虚拟广告偶像的可爱性和专业性，有望提升Z世代消费者对品牌的印象。除此之外，该研究不仅对虚拟偶像的特征和相关技术有了更进一步的了解，还对Z世代年轻人消费者群体的行为表现和他们对品牌的印象构建有了更清晰的认知。该研究也探讨了当今企业使用虚拟偶像代言品牌的局限性，并给出相关建议进行对未来的展望。