北师港浸大（UIC）2018级影视学专业的余滨同学的论文作品——“虚拟现实（VR）看房广告对Z世代群体租房决策的影响”被第十届中国市场营销国际学术年会接受参会，于学术年会上进行研究成果分享、交流。该论文作品由影视学专业助理教授樊斐博士指导。

据会议官网介绍，第十届中国市场营销国际学术年会由华中科技大学、华人学者营销协会、加州大学河滨分校和洛约拉马利蒙特大学联合主办，于2022年7月27-30日在武汉召开。本次会议主题为“元宇宙时代的营销创新与突破”，由来自国内外数百名营销学者和业界精英参会，旨在搭建一个学界和业界多组织全方位互动的高水准国际交流平台。

本次被学术年会接受的学术论文，旨在探讨后疫情时代背景下，虚拟现实（VR）技术在租房广告这一领域的应用。此研究聚焦于虚拟现实的“媒介丰富度”与“临场感”两大特性，邀请301位中国大学生作为Z世代的代表人群观看了一段VR看房广告，并通过在线问卷调研测量了他们观看这段广告时的认知、态度以及行为意愿。本篇论文使用SPSS进行定量分析，得出如下结论：虚拟现实技术的使用积极影响了年轻消费者群体对广告中所展示公寓的租赁决策。此外，研究基于对Z世代的洞察，提出这项技术还应加入优质的声音元素以充实媒介信息，和着重克服眩晕的不良体验去迭代软硬件以提高临场感等发展建议。