11月20日和21日，国内资深电影制片人鲁岩受邀来到UIC，以“后疫情时代的电影创作和商业逻辑”为主题，与同学们分享了自己的从业经验和行业观察。

鲁岩从事电影制片工作十五年，曾服务中影、华谊、光线、阿里等国内主流制片公司，主导开发制作了电影《傲娇与偏见》、《小猪佩奇过大年》以及爆款营销短片《啥是佩奇》、《野马分鬃》等，并参与了电影《赤壁》等知名项目。

鲁岩认为，疫情之后的电影行业“还会有两到三年的阵痛”，资本会更加谨慎，留给没有内容和差异化优势的电影的档期会越来越少，电影应当善于借力互联网技术，从开发、制作、宣发和整合营销方面与互联网深度融合，增强自身竞争力。

鲁岩老师还介绍了近年类型片的发展趋势，她说，类型电影的发展与社会发展紧密连接，会随着市场环境的变化而微调，未来几年间，观众将看到越来越多具有用户思维的国产电影。

鲁岩以《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》为例，分析其市场环境和营销逻辑，解释了这部短片是如何使短视频与电影发生“化学反应”以及在泛用户中的扩散。鲁岩老师说，短视频行业未来需要更专业化的团队、更稳定的剧集合作模式和成熟的商业模式，以此打造品牌效应。

鲁岩认为，电影制片要学会“用户思维”，并以《小时代》、《唐人街探案》等系列电影分析了如何抓取用户共鸣和品牌认同。最后，鲁岩老师强调，当今电影行业趋势是“去中心化”的内容时代，一个好制片人不仅要善于利用互联网技术进行产品营销，更应当回归内容初心，一个好故事才是电影的内核。

同学们纷纷表示从此次九个小时的三次讲座中获益匪浅。影视学大二学生容子淇表示，此次讲座让她对电影的宣发逻辑有了更深刻的理解。影视与新媒体制片管理专业研究生张宝文说，此次讲座“复盘了一个更加鲜活的电影市场”，引发了他对于制片人需承担的责任和所面临挑战的思考。传理学专业的李予聪同学则认为，新生代只要持续创新，还是能够在当下影视寒冬中找到机会的。

记者：梁恒志

编辑：魏端端

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